Товарный знак, фирменное наименование и другие средства индивидуализации бизнеса. Товарный знак и иные средства индивидуализации Понятие, признаки и требования к товарным знакам

Товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Исключительное право на товарный знак удостоверяется свидетельством.

Знак обслуживания – это обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг. Товарные знаки и знаки обслуживания регулируются по единым правилам.

Субъектом исключительного права на товарный знак может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. Субъектом (правообладателем) считается лицо, на чье имя получено свидетельство на товарный знак.

На территории РФ действует исключительное право на товарный знак, зарегистрированный федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности, а также в других случаях, предусмотренных международным договором РФ.

В зависимости от содержания обозначения различают следующие виды товарных знаков: словесные, изобразительные, объемные, комбинированные, иные.

В зависимости от числа субъектов, обладающих правом на товарный знак, выделяют индивидуальные и коллективные товарные знаки. Субъектом права на коллективный знак является объединение лиц. Право на использование такого знака принадлежит каждому члену объединения. При этом коллективный знак должен обозначать товары, производимые или реализуемые лицами, входящими в объединение, и обладающие едиными характеристиками их качества или иными общими характеристиками. Право на коллективный знак не может быть отчуждено и не может быть предметом лицензионного договора.

Специальные правила предусмотрены ГК для общеизвестных товарных знаков – знаков. Таким товарным знакам предоставляется правовая охрана, которая действует бессрочно.

Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Требования к обозначению, регистрируемому в качестве товарного знака: различительная способность; относительная новизна.
ОГРАНИЧЕНИЯ, ДОПУСКАЕМЫЕ ПРИ РЕГИСТРАЦИИ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, состоящих только из элементов:

Вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;

Являющихся общепринятыми символами и терминами;

Характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;

Представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров. Указанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения.

В соответствии с международным договором РФ не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, состоящих только из элементов, представляющих собой: 1) государственные гербы, флаги и другие государственные символы и знаки; 2) сокращенные или полные наименования международных и межправительственных организаций, их гербы, флаги, другие символы и знаки; 3) официальные контрольные, гарантийные или пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия; 4) обозначения, сходные до степени смешения с элементами, указанными в подпунктах 1–3.

Такие элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа В целях обеспечения прав потребителей не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы: 1) являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя; 2) противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Право на товарный знак не должно нарушать прав третьих лиц. В связи с этим не допускается регистрация в качестве товарных знаков определенных обозначений, в том числе: тождественных или сходных до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов РФ либо объектов всемирного культурного или природного наследия тождественных или сходных до степени смешения с товарными знаками других лиц, охраняемыми в РФ в отношении однородных товаров; – тождественных или сходных до степени смешения с охраняемым наименованием места происхождения товаров, фирменным наименованием или коммерческим обозначением, наименованием селекционного достижения; – тождественных названию известного в РФ произведения науки, литературы или искусства, персонажу или цитате из такого произведения, произведению искусства или его фрагменту, без согласия правообладателя тождественных имени, псевдониму или производному от них обозначению, портрету или факсимиле известного в РФ лица, без согласия этого лица или его наследника; – тождественных промышленному образцу, знаку соответствия, доменному имени, права на которые возникли ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака.

Товарный знак -- обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. При этом, обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг, называется знаком обслуживания. В соответствии со ст. 1477 IV части ГК РФ правила кодекса о товарных знаках распространяются на знаки обслуживания.

Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться, т.е. разрешать использование на условиях, обозначенных в лицензионном договоре, обязательным к регистрации в Роспатенте и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).

Следует подчеркнуть, что право на товарные знаки составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц и предпринимателей, товаров, работ, услуг и предприятий.

Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носит территориальный характер, то есть право на охрану своего товарного знака юридические лица и индивидуальные предприниматели получают только в тех странах, в которых они получили свидетельство о регистрации своего товарного знака в соответствующих регистрационных органах.

Правообладатель товарного знака может контролировать не любое использование своего товарного знака, а лишь использование его в гражданском обороте, в частности: на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью; при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания); на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот; в предложениях к продаже товаров; в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации.

Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными (логотип), комбинированными (комбинация изобразительных и словесных элементов в товарном знаке)http://ru.wikipedia.org/wiki/Товарный_знак - cite_note-6 , звуковыми (рекламный перезвон -- строго зафиксированной последовательности нот может служить товарным знаком), трехмерными -- представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.

Встречаются, особенно в последнее время, новые виды товарного знака, фигурирующие на рынке. Это товарный знак в виде голограммы. Посмотрите, например, на кредитную карточку, вы увидите маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла, под которым вы на него смотрите. В некоторых странах существуют обонятельные знаки, когда определенный запах может быть защищен в качестве товарного знака.

Правообладатель не может контролировать товарный знак, сходный с принадлежащим ему, если не сможет доказать, что они совпадают до степени смешения. Таким образом, товарный знак, состоящий неразделимым образом из трёх и более товарных знаков (товарный знак не может совпадать более чем с одним зарегистрированным товарным знаком) не подлежит контролю владельцев исходных элементов.

Существует целый ряд разнообразных обозначений, используемых как товарные знаки, однако всегда действуют два одинаковых условия: знак должен обладать различительной способностью и не должен вводить в заблуждение.

Примеры, которые помогут понять, какие товарные знаки являются: словесными; произвольными или вымышленными обозначениями; именами; слоганами; содержащими элементы; цифры; буквы; картинки или символы; звуками и др.

Исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе.

Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначения допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.

В России орган, регистрирующий товарные знаки, -- Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).

Каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация). Всего таких классов на сегодняшний день 45 (34 -- товаров и 11 -- услуг), они установлены Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ).

Далеко не любые тексты и изображения могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака. Здесь есть целый ряд ограничений, которые указаны в ст. 1483 ГК РФ.

Одно из ограничений таково: не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака обозначение, вошедшее во всеобщее употребление для указания товаров определённого вида, такими товарами являются, например, термос, макинтош, ксерокс. Есть ограничения в отношении прямого указания на вид, качество и свойство товара. Но при этом можно зарегистрировать такой товарный знак для других классов, например, для одежды, при условии, однако, что он не будет являться ложным для подобных товаров, то есть вводить потребителя в заблуждение относительно товара или его производителя.

Предупредительная маркировка представляет собой специальное обозначение, свидетельствующее о том, что товарный знак зарегистрирован.

В качестве знаков предупредительной маркировки в мировой практике получили распространение значок «®», буквенные сочетания «ТM» (сокращение от trademark), «SM» (сокращение от service mark), а также слова «Trademark», «Registered Trademark», «зарегистрированный знак», «Marque deposee», «Marca registrada».

Маркировка «®» (Registered) согласно мировой практике может быть использованна только владельцами официально зарегистрированных товарных знаков. Символ ставится непосредственно справа вверху от изображения товарного знака.

Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей 5D Парижской Конвенции.

Обозначение Trade mark ™, «TM» или «™», не регулируемое законодательством в России, в зарубежных странах обычно обозначает, что заявка на товарный знак уже подана и при использовании этого наименования после регистрации товарного знака можно получить претензию правообладателя.

Маркировка «TM» согласно законодательству РФ не имеет правовой защиты, такая маркировка выполняет лишь информативную функцию.

Свидетельство на товарный знак выдается в РФ сроком на 10 лет. В дальнейшем оно может быть по соответствующему заявлению в регистрирующий орган и уплаты соответствующей государственной пошлины продлено еще на 10 лет, и так неограниченное число раз.

Помимо товарного знака существуют и иные средства индивидуализации.

• 1. Сертификационный знак. Этот знак не является товарным знаком. Сертификационный знак указывает на то, что товары или услуги, в связи с которыми он используется, сертифицированы владельцем знака в отношении происхождения, способа производства товаров, качества или других характеристик. Сертификационный знак может быть использован только в соответствии с определенными стандартами. Законодательство о товарных знаках не распространяется на сертификационные знаки. Законом о техническом регулировании предусмотрена регистрация сертификационных знаков, которые указывают на установленные стандарты, соблюдаемые для товаров, снабженных знаком.
• 2. Фирменное наименование охраняется в соответствии со ст. 1473 IV части ГК РФ. Фирменное наименование -- это наименование, под которым коммерческая организация (юридическое лицо) выступает в гражданском обороте и которое определено в его учредительных документах и было включено в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица. Фирменное наименование, широко используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков и используется как инструмент продвижения товаров и услуг фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей и являются составляющими такого маркетингового понятия как «бренд». Юридическое лицо в соответствии с законодательством РФ должно иметь полное наименование и может иметь сокращенное наименование на русском языке. Юридическому лицу принадлежит исключительное право использования своего фирменного наименования в качестве средства индивидуализации.
• 3. Наименование места происхождения товара -- в соответствии со ст. 1516 IV части ГК РФ это обозначение, содержащее наименование страны, городского или сельского поселения, местности или географического объекта, а также обозначение, произошедшее от такого рода объектов, ставшее известным в отношении товара, особые свойства которого определяются исключительно характерными для данного географического объекта природными условиями или людскими факторами. На использование такого наименования может быть признано исключительного право производителей товара.
• 4. Коммерческое обозначение -- в соответствии со ст. 1538 IV части ГК РФ это обозначения, используемые юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями для индивидуализации принадлежащих им предприятий, при этом не являющимися их фирменными наименованиями, зарегистрированными в едином государственном реестре юридических лиц.
• 5. Экологический знак. Особую группу знаков составляют экологические. Типичным представителем такого экологического знака является Знак одобрения экологами Российской Федерации, который присваивается в результате Конкурса Одобрения Экологов Российской Федерации. Любая организация, любой товаропроизводитель может получить на свой товар персональный знак «ОДОБРЕНО ЭКОЛОГАМИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»©® или тождественный ему «ОДОБРЕНО ЭКОЛОГАМИ РОССИИ»©®. Наличие знака означает, что данный вид товара (услуги, технологии или метода) в том числе применяемого в экологии соответствует установленным действующим требованиям, безопасен для окружающей среды, жизни, здоровья и имущества; имеет подтвержденные показатели качества и эффективности продукции, заявленных изготовителем.

Защита интеллектуальной собственности

"Современный научно-технический прогресс невозможен без защиты интеллектуальной собственности разработчиков и производства новых видов продукции" . Особенно большое значение эта проблема имеет для фармацевтической промышленности. Создание каждого нового препарата - это огромные затраты времени и денежных средств. В среднем этот процесс занимает 8-9 лет и стоит ни один миллиард долларов. Однако это не всегда окупается. На любой стадии клинических испытаний работа по созданию нового лекарственного препарата может приостановиться или вовсе прерваться. Возможно и то, что препарат отзывается с рынка через несколько лет после регистрации по всевозможным причинам.

Чтобы называться производителем, необходимо обладать промышленной собственностью. Промышленная собственность - это права на изобретение, наименование мест происхождения товаров и товарные знаки. Подробнее о понятии "торговый знак" написано ниже.

В соответствии с законом № 86-83 от 22.06.98 "О лекарственных средствах" для применения на территории Российской Федерации лекарственного препарата, его название должно быть зарегистрировано в государственном реестре лекарственных средств. При регистрации Минздрав выдает лицензию производителю. Но недобросовестные конкуренты, зная о существовании зарегистрированного товарного знака, регистрируют максимально сходное по созвучию или написанию название (сходное до смещения). Для чего это делается? Во-первых, для узаконивания контрафактных товаров. Контрафакт - это новый продукт, созданный на основе существующего оригинала . Во-вторых, лекарственные препараты, которые имеют максимально схожее название с оригиналом, общий с ним дизайн легче приживаются на рынке. В качестве примера можно привести препарат "Но-Шпа"® (зарегистрированное название бренда). Фактически это достаточно просто синтезируемый препарат, действующее вещество которого имеет непатентованное название "дротаверин". Однако уже несколько поколений людей пользовались Но-Шпой и ничего не знают о дротаверине. Соответственно, цена брендового препарата в 10 раз больше, чем цена на точно такой же по составу, технологии изготовления и действию препарат дротаверин. Не удивительно, что на некоторых заводах, производящих днём дешевые отечественные лекарства, ночью те же самые лекарства фасуют в заграничные, фирменные упаковки. Надо добавить, что на качестве лекарства это обычно не сказывается, поскольку производитель контрафакта боится возбудить хоть малейшее подозрение со стороны проверяющих органов.

Помимо контрафактной продукции на рынке лекарственных средств существует еще и фальсификат. Фальсификат - это сознательное изменение рецептуры производства лекарственного средства. Замена дорогих компонентов более дешевыми, или снижение содержания (а в самом худшем случае и вовсе отсутствие) необходимого компонента лекарства . Например, замена более дорогого цефазолина более дешевым (и менее эффективным) пенициллином. Кроме того, возможны и другие нарушения при производстве: нарушение времени и последовательности технологического процесса, занижение степени очистки, некачественные упаковочные материалы и др.

В чем заключается опасность появления на рынке лекарств контрафактов и фальсификатов? Хотя бы в том, что несоблюдение даже одного пункта может превратить лекарственное средство в угрозу для здоровья и жизни большого числа людей.

Любая фармацевтическая компания старается обезопасить своих покупателей от приобретения опасных подделок. Технологии борьбы с контрафактами становятся более современными. В частности, производители стремятся настолько усложнить свой товар, чтобы его некачественная подделка была сразу видна, а качественная становилась настолько трудновыполнимой и дорогой, что ее производство стало бы попросту экономически невыгодным делом. Кроме того, производители совершенствуют и арсенал специальных средств защиты: водяные знаки, многослойный упаковочный материал, голограммы и т.п.

Помимо того, что фармацевтические предприятия самостоятельно ограждают себя от подделок, существует ряд законов, которые защищают права фармацевтических компаний.

Интеллектуальную собственность в России можно защищать в гражданском или уголовном (статья 146 Уголовного кодекса России) порядке, а в ряде случаев еще и в административном.

Российское законодательство об интеллектуальной собственности предоставляет автору дополнительные возможности для защиты своих прав. Так, Гражданский кодекс РФ, часть четвертая, Статья 1301 Ответственность за нарушение исключительного права на произведение устанавливает наряду с обычными мерами воздействия на нарушителя (взыскание убытков, взыскание полученного нарушителем дохода и т.д.) такую дополнительную и весьма эффективную меру ответственности, как уплата нарушителем компенсации, определяемой по усмотрению суда в размере от десяти тысяч рублей до пяти миллионов рублей.

В итоге можно прийти к выводу, что защита интеллектуальной собственности в фармацевтической промышленности - это не только поддержание престижа компаний, но и защита потребителей от всевозможных опасностей, связанных с приобретением некачественных лекарственных средств.

Товарный знак

Товарный знак - это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Правообладатель товарного знака имеет право использовать, распоряжаться и запрещать использование товарного знака другими лицами .

Логотип и товарный знак выражают индивидуальность предприятия, которое его использует. Учитывая то, что знак является главным звеном всего фирменного стиля, требования к нему очень строги. От успешной разработки товарного знака во многом зависит эффективность всего фирменного стиля в целом. Товарный знак - это "визитная карточка" предприятия. Выполняет в коммерческой деятельности последнего очень важные функции.

Первая функция товарного знака - отличительная. Иными словами, товарный знак позволяет отличать одно предприятие от другого, соотносить товар и его производителей. Тем самым логотип выполняет задачу защиты его владельца от недобросовестных конкурентов, поскольку является собственностью одного предприятия.

Вторая функция товарного знака - гарантийная. Это означает, что определенное качество продукции, отмеченной логотипом, гарантируется предприятием. В общественном восприятии изделия со знаком считаются выше по качеству, чем изделия, знака лишенные.

Третья функция товарного знака - эстетическая. Красивый, привлекательный знак повышает эстетическую ценность товара. Эта функция реализуется в товарах широкого потребления, в частности в лекарственных препаратах безрецептурного отпуска.

Учитывая такое большое значение товарного знака и его многофункциональность, при разработке к нему предъявляется целый ряд достаточно жестких требований. При разработке фирменного товарного знака необходимо руководствоваться четырьмя основными принципами, которые должны соблюдаться неукоснительно. Эти требования таковы:

1. простота

2. индивидуальность

3. привлекательный внешний вид

4. охраноспособность.

Товарный знак, или логотип, призван привлекать внимание потребителя, вызывать положительные эмоции, формировать ассоциации, а так же содержать информацию о товаре и упрощать выбор. Когда говорят о привлекательном внешнем виде товарного знака, то имеют в виду не только чисто графические качества, хотя это и важно. Имеет значение то, чтобы товарный знак своим видом не вызывал никаких отрицательных эмоций в странах с разными традициями, религией и т.д. Кроме того, в это понятие входит способность товарного знака использоваться в разных модификациях и контекстах без ухудшения его эстетических качеств. Произношение не должно вызывать затруднения, это особенно важно для международных препаратов. Не допускается использование товарных знаков, которые не несут определенного смысла или которые невозможно воспроизвести словесно.

По виду различают следующие категории товарных знаков:

· Изобразительные логотипы и товарные знаки, которые могут представлять собой:

конкретные изображения, например, животных, птиц, людей, неодушевленных предметов;

символы, например, круг - символ солнца, треугольник - горы и т.д.;

абстрактные изображения, например, линии, фигуры;

композиции орнаментального характера;

· Словесные товарные знаки представляют собой слова или сочетания букв, имеющие словесный характер. Словесные знаки, как правило, имеют большую различительную силу и лучше запоминаются и воспроизводятся, чем изобразительные. Такой знак проще связывать с фирменным наименованием предприятия, создавать серии товарных знаков для одного предприятия.

· Комбинированные логотипы, товарные знаки представляют собой комбинацию упомянутых видов обозначений, чаще всего это словесно-изобразительные композиции

В наименовании лекарственных препаратов запрещено использовать названия, которые со временем приобрели обобщенный смысл (парацетамол. аспирин, витамин и проч.), а так же слова и выражения, которые могут иметь оскорбительный характер.

При осуществлении защиты нарушенных прав на товарный знак правообладатель уполномочен Законодательством Российской Федерации о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров помимо требований о прекращении нарушения или взыскания причиненных убытков может просить суд о:

1) публикации судебного решения в целях восстановления деловой репутации потерпевшего;

2) удаления за счет нарушителя с контрафактных товаров, этикеток, упаковок незаконно используемого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения, за исключением случаев обращения этих контрафактных товаров, этикеток, упаковок в доход государства или их передачи правообладателю по его заявлению в счет возмещения убытков или в целях их последующего уничтожения.

Но и здесь, где вроде бы все защищено законом, мы сталкиваемся с недобросовестной и опасной для жизни и здоровья больных конкуренцией между производителями лекарственных средств.

В настоящее время практически все новые лекарственные средства патентуются (патент - охранный документ, удостоверяющий исключительное право, авторство и приоритет изобретения, полезной модели либо промышленного образца ). Патентное законодательство предусматривает патентную защиту не только способа получения нового лекарственного средства, но и патентную защиту самого лекарственного средства. В РФ срок действия патента на изобретение, относящееся к лекарственному средству, продлевается федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности по ходатайству патентообладателя на срок, исчисляемый с даты подачи заявки на изобретение до даты получения первого такого разрешения на применение, за вычетом пяти лет. При этом срок действия патента не может превышать пять лет. По окончании срока действия патента другие производители могут воспроизвести и выпустить на рынок аналогичное лекарственное средство (так называемый дженерик), если докажут биоэквивалентность (степень подобия фармацевтического эквивалентного лекарственного средства по отношению к референтному препарату) воспроизведенного и оригинального препаратов. При этом технология производства дженерика может быть любой, но не попадающей под действие существующей патентной защиты. Разумеется, производитель дженерика не может использовать название бренда для этого лекарства, а только международное непатентуемое название (МНН), или какое-либо запатентованное им. Несмотря на новое название по своему лекарственному действию препараты могут быть аналогичны или очень близки. К достоинствам дженериков можно отнести низкую стоимость (за счёт отсутствия затрат на разработку, клинические испытания и т.п., или лицензионные выплаты), а также большой опыт практического применения лекарственного средства.

Так как способ получения дженерика может кардинально отличатся от способа получения оригинального средства, о 100% гарантии качества препарата не приходится. Но бывают случаи, когда дженерик превосходит оригинал.

Однако для обеспечения собственной безопасности и безопасности больных стоит различать качественные дженерики от тех, в качестве которых следовало бы сомневаться.

Наименование лекарственных средств

Лекарственный препарат - фармакологическое средство, разрешенное уполномоченным на то органом соответствующей страны в установленном порядке для применения с целью лечения, предупреждения или диагностики заболевания у человека или животного. Для обозначения препаратов, еще не разрешенных к применению в качестве лекарственных препаратов, применяют термин "фармакологическое средство” - вещество с установленной фармакологической активностью, являющееся объектом клинических испытаний .

В наше время для наименования лекарственных препаратов используют два типа названий:

1. Международное непатентованное название

2. Фирменное, или торговое название, которое является собственностью фирмы.

Последний тип названий подробно разобран выше.

Международные непатентованные названия утверждаются официальными органами здравоохранения и используются в национальных и международных фармакопеях. В задачи МНН входит присваивать уникальное название каждому вновь появившемуся препарату. Каждое лекарственное средство в обязательном порядке проходит данную процедуру, прежде чем попадет на фармацевтический рынок. Кстати, в некоторых случаях коммерческое название препарата может отличаться от принятого МНН, хотя, как правило, наименования совпадают с теми, которые предлагают национальные организации. Но встречаются и исключения из правил, так например, в США парацетамол называется ацетаминофен.

Научные сотрудники дают наименование только одиночным веществам, которые поддаются классификации по химической номенклатуре. Далее название публикуется на трех языках на страницах журнала Drug Information, с упоминанием латинского названия каждого непатентованного наименования и только потом переводится на русский, китайский и арабский языки.

Трудности появляются на стадии перевода. То название препарата, которое на английском языке звучит естественно, из-за присутствия букв w, h, j и k может звучать неприятно и даже непонятно на других языках. В связи с этим специалисты МНН были вынуждены разработать собственную систему корней, приставок суффиксов. По сути, название лекарственных препаратов состоит из набора корней греческих и латинских слов, которые описывают характеристику действующего вещества.

Один и тот же препарат, производимый различными фирмами, может иметь множество названий. Например, транквилизатор диазепам выпускается под названиями "Валиум”, "Седуксен”, "Сибазон" и т.д. Некоторые лекарственные средства имеют более 100 торговых названий (например, витамин В12).

Обычно на упаковке лекарственного препарата приводится как фирменное, так и международное, непатентованное название.

Не смотря на все упрощения и приспособления, названия многих лекарственных препаратов остаются трудно произносимыми. Но это уже скорее неизбежность, чем нежелание специалистов бороться с трудностями, связанными с воспроизведением названий фармацевтических средств.

Действительно ли нужна конкуренция между производителями? Борьба за потребителя между фармацевтическими компаниями ставит под сомнение качество производимых медикаментов, а наличие на рынке фальсификатов и дженериков увеличивает риск ухудшения здоровья больных.

Но с другой стороны здоровая конкуренция, желание упрочить свое положение на фармацевтическом рынке и завоевать доверие покупателей заставляет производителя постоянно улучшать качество производимых средств, закупать более дорогое сырье и т.п. А если это подкреплено законом и находится под контролем государства, то можно говорить о пользе рекламных и коммерческих аспектов торгового знака.

Согласно Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

Товарные знаки помогают различать товары и услуги разных производителей.

Право на товарный знак охраняется законом. Обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть юридическое лицо или физическое лицо, осуществляющее . Правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать другим лицам использовать товарный знак. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно нанесен товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.

На зарегистрированный товарный знак выдается специальное свидетельство. В соответствии со ст. 5 указанного Закона в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.

В настоящее время существует множество видов и групп товарных знаков.

Классификация товарных знаков

Виды товарных знаков по форме выражения :

• словесные;
• изобразительные;
• объемные;
• звуковые;
• комбинированные;

Виды товарных знаков по объектам :

• фирменные
• ассортиментные;

Виды товарных знаков по праву собственности владельца :

• индивидуальные;
• коллективные.

Словесные товарные знаки (рис. 11.13) являются самыми распространенными, к ним можно отнести буквы, слова, предложения и проч., например названия компаний Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, Facebook. Обычно данный вид знаков называют логотипами. В качестве логотипов могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам можно отнести лозунги компаний или их слоганы. Например, у компании Nokia вместе с названием размещен лозунг Connecting People и др.

Изобразительные товарные знаки (рис. 11.14) представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др. Как правило, данный вид знаков называют эмблемами.

Объемные товарные знаки (рис. 11.15) — оригинальные упаковки или сам товар, позволяющий определить его изготовителя. Такие товарные знаки обычно используют парфюмерно- косметические компании, а также производители алкогольной продукции.

Звуковые товарные знаки - фрагмент музыкального произведения или короткий оригинальный звук, звук природы, быта, промышленных предприятий и проч. Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм («Бригада У»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница», «Спокойной ночи, малыши!»), аудиологотипы «Макдоналдс».

Комбинированные товарные знаки (рис. 11.16) представляют собой смесь перечисленных выше знаков. Сейчас они используются очень часто.

Фирменные товарные знаки предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными (рис. 11.17, а), которые разрабатываются дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными (рис. 11.17, б), которые присваиваются предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т.п.

Ассортиментные товарные знаки предназначены для ассортиментной идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.

Торговая марка (рис. 11.18) — знак или имя, присущие конкретному товару с определенными потребительскими свойствами, позволяющие отличить данный товар от других. Как правило, известная компания, имеющая свой логотип, производит несколько групп товаров с разными торговыми марками. Например, компания «Юнилевер» выпускает огромное количество разных товаров под известными торговыми марками (рис. 11.19).

Индивидуальные товарные знаки — изображения, принадлежащие одному юридическому или физическому лицу.

Коллективные товарные знаки - знаки, предназначенные для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в объединения лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

При регистрации товарного знака в международном реестре рядом с ним ставятся знаки — буквы R, С, ТМ в кружке (рис. 11.20).

Международная защита ТЗ

Согласно законодательству РФ, на законную защиту могут рассчитывать обладатели знаков, зарегистрированных в нашем Патентном ведомстве.

Таким же правом располагают ТЗ, включённые в международные договоры, подписанные РФ. Притом, согласно ст. 1507 IV части ГК РФ, резиденты нашей страны обладают правом обратиться за регистрацией ТЗ в любой стране за рубежом или в международные органы. Первым шагом для осуществления задуманного, является заявка, поданная в ФИПС.
Важную роль в регистрации ТЗ способны сыграть международные договоры и системы региональной регистрации, позволяющие несколько упростить соответствующие процедуры. Притом, существует возможность зарегистрировать ТЗ, как в отдельной стране, так и на территориях, не принадлежащих конкретным государствам. В этом качестве стоит упомянуть таможенные территории, управление которыми ложится на соответствующие административные структуры, дающие возможность выполнения процедуры регистрации ТЗ. В этом плане стоит вспомнить про Гонконг, где система регистрации ТЗ заметно отличается от действующей в КНР.

Охрана ТЗ: способы осуществления

При наличии охранного документа на ТЗ, у законного владельца есть все возможности для пресечения несанкционированных действий конкурентов.

Подобное право регламентируется Законом "О товарных знаках и знаках обслуживания". По поводу несанкционированного использования, грядут санкции административного, гражданского и уголовного характера (ст. 14.10. КоАП РФ , 1515 ГК РФ и 180 УК РФ).

Оспорить чужой ТЗ можно только по представлению доказательств относительно совпадения с собственным вариантом.
Кроме того, в некоторых странах можно рассчитывать на защиту даже ТЗ, не прошедшего процедуру регистрации в Патентном ведомстве. В этом случае, говорить о надёжности приходится только с получением должного уровня известности. Но так как заслужить репутацию удастся не так скоро, как хотелось бы, то достаточно долгое время знак будет особенно уязвимым.